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“假”门店、“假”产品…愚人节玩笑还是离不开老套路
发布日期:2022-12-05 20:29    点击次数:153

“假”门店、“假”产品…愚人节玩笑还是离不开老套路

记者 |吴容

编辑 |马越

今年愚人节的氛围并不热闹,还是围绕各类“假”门店、“假”产品搞事情。

比如,卖酸菜鱼的太二在愚人节宣布“开”了家咖啡店,把自己擅长的酸菜鱼和咖啡做了创意结合,“推出”开局酸爽冰美式、冰博克酸菜拿铁、无骨凤爪玛奇朵、棒打前任冰粉冷萃以及外带挂耳咖啡等。

图片来源:太二

对于如此酸爽又奇葩的咖啡新品,网友非常配合,在评论区里表现得仿佛真喝上了一般,但也有网友很快get到,这只是愚人节玩笑,因为去年太二在愚人节也假装推出了一家“彩妆公司”。

也有不少品牌藉由愚人节发布“假”产品,宣称自己有黑科技。

特斯拉“发布”了限量版婴儿车Baby X,并一本正经地介绍该款婴儿车采用朋克造型,在双电机全轮驱动、主动巡航控制、空气自适应悬挂等技术下,满足baby出行的不同需求。

图片来源:特斯拉

联想宣称推出了名为“钢中之脑润90s”的个人微电脑,设计成直径为6cm、轻至约75g的钢球形状,机体表面有着高精度传感器, 手机窃听只需将机体含在口中,通过口腔内的神经电流与大脑交换信号,即可脑补画面。

图片来源:联想

讯飞输入法“开发”的Idea Pillow闪念枕,称可以用AI技术将梦境转译为文本,并实时同步手机,方便当代打工人躺平的时候也能工作。

图片来源:讯飞

而大部分品牌还是采取了比较保守的营销方式。

比如,宝马中国仅在微博发了一句“表演个抓马”,相比其春节时“虎,解决方案虎,马,马……”的鬼畜风格广告有所收敛。

杰士邦利用“愚”字的多音发布了多款海报,以及B站把自己“绿”了 ,也都是玩过的老梗。

图片来源:B站

和娱乐圈“站姐团建”(站姐们会不约而同地在愚人节当天发别家偶像的照片)一样,品牌们也在微博上“耍”了起来,沃隆坚果在其微博写“今天我不是小隆人,我是莫小仙”,海尔洗衣机则说自己是恒源祥家纺,贵人鸟等也有类似的跟进。不过,这种互动并不新鲜,早已是品牌借势营销的常规操作了。

图片来源:微博@海尔洗衣机

愚人节,与其说是一个愚弄别人的节日,不如说是让品牌能肆无忌惮地表现、与消费者互动的日子。

不过,在经历了不少品牌营销翻车事故后,近年来,品牌们不愿那么高调表现了,这大概也能解释为何今年愚人节气氛不热烈。同时,在疫情反复的的当下,更多品牌选择了跳过愚人节营销,毕竟在发生天灾人祸或是席卷全球的公共卫生事件时,保持低调才是更为稳妥的方式。